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逆時態(tài)護膚

白日夢BAIRIMENG深耕年輕肌膚問題，致力于成為新世代首選的護膚品牌。佳簡幾何圈定其核心人群，深入洞察他們的生活狀態(tài)和心理情緒，從0-1建立起自日夢品牌文化及視覺傳達體系，以“反骨熾烈、浪漫”的態(tài)度，建立用戶的情緒共鳴，重塑新世代護膚方式，做年輕人真正想要的護膚品牌，

市場洞察

當今時代對美的關(guān)注度不斷提高，美麗為悅己、為社交、為儀式感等觀念被越來越多的人認同。Z世代女性護膚消費勢頭強勁，男性護膚也正在成為常態(tài)，愛美變美也不只是女性專屬。數(shù)據(jù)顯示，2021年Z時代的「悅己」消費占比超過6成。物質(zhì)生活足夠豐富的今天，花錢更多地是為了買陪伴、圖方便、求安慰、求共鳴。決策時更多地為良好的感受買單和復購，尋求自我認同和更個性化的體驗。

策略定位—— 放大白日夢情緒

在不確定性加劇的?背景下，更多?開始推崇“活在當下”，護膚不僅追求功效結(jié)果，獲得情緒滿?也成為新剛需。護膚觀念不斷進階，他們需要的是經(jīng)驗之外的驚喜。

??夢?強?的研發(fā)實?為品牌畫了?條堅實的“??線”，我們深?洞察年輕肌膚不同時間、場景下的肌膚問題和心理情緒，以“賦能線”放?情感，與用戶建?共鳴。??線+發(fā)展線成就了??夢的勢能線，驅(qū)動品牌不斷前進。??夢要做的不僅是“科學配?、護膚有效”，更是有情緒有態(tài)度，年輕?真正想要的護膚品牌。

逆時態(tài)護膚品牌

在充滿不確定性的后疫情時代，許多曾經(jīng)被看作“?常規(guī)/不常態(tài)”的事情，都逐漸變?yōu)榱肆曇詾槌５摹皞纬B(tài)”。因此，??夢品牌放?時間與空間維度，探索在此語境下的肌膚狀態(tài)，逆轉(zhuǎn)多元因素帶來的肌膚“偽常態(tài)”，并為此提供長期、可持續(xù)的護膚?案。以時間線為?意點，可延續(xù)日、周、季、年等晝夜修護、周期性護理、抗初老系列，建立品牌獨有的護膚公式，通過產(chǎn)品逆轉(zhuǎn)司空見慣的“偽常態(tài)”，讓長期受侵擾的紊亂肌膚得到調(diào)正，?戶即使熬夜、嗨玩、焦慮，肌膚都被呵護在??夢產(chǎn)品打造的常態(tài)中。

I Dream it, I Got it 年輕肌膚該有的夢

作為新銳情緒護膚品牌，slogan有年輕態(tài)度，才能迅速引發(fā)?標?戶的情緒共鳴。「I Dream it, I Got it」，是“Z世代的??夢到底是什么”所延續(xù)的回答——是?膽做夢，是只要我想要的我都能得到，是年輕的肌膚問題都有我兜底。

品牌設計超現(xiàn)實主義

打破束縛視野的界線，讓不可能成為可能，讓現(xiàn)實和夢境統(tǒng)一，做一場白日夢。在護膚?業(yè)同質(zhì)化時，沿?藝術(shù)品牌的邏輯，建???夢??的品牌風格，形成強有力的品牌記憶點，成為品牌宣傳的核心資產(chǎn)，顛覆?眾對護膚品的固有印象。

品牌形象立足于「逆時態(tài)護膚」定位思考，通過圓形的時鐘形態(tài)，將BAIRIMENG作為刻度，逆時針順序依次展開，塑造「逆時態(tài)」品牌符號，將逆轉(zhuǎn)的時間軸作為設計手法，從視覺上感知時間倒流，調(diào)整肌膚狀態(tài)。采用現(xiàn)實和夢境結(jié)合的手法，構(gòu)建屬于白日夢的超現(xiàn)實主義世界，讓時間可視化，以此樹立品牌logo形象。

我們按照標準制圖手法,進行字體設計,去掉過多的曲線轉(zhuǎn)角,將指針融入字母中,凸顯時間刻度的感知,將圖標和字標相互統(tǒng)一。通過中英文比劃的統(tǒng)一銜接,同等的比例,讓它更具美觀及專業(yè)性。

BAIRIMENG白日夢藝術(shù)面膜，用藝術(shù)顏料罐+調(diào)色盤外袋+涂抹棒畫筆創(chuàng)造除屬于年輕人的護膚藝術(shù)。用上下顛倒的不完全對稱形態(tài)，借鑒隱含逆時態(tài)概念的時間沙漏，調(diào)整圓角弧度與上下比例，塑造強識別度的幾何感。并沿用藝術(shù)概念，設計時尚手袋的調(diào)色盤包裝袋和畫筆刷涂抹棒。