從0-1打造新能源車充品牌
作為全球第一批新能源汽車護航者之一，科大智能(股票代碼:300222)基于20年數(shù)字能源行業(yè)的專業(yè)經(jīng)驗，自主研發(fā)生產(chǎn)了新能源汽車充電樁，并攜手佳簡幾何長三角設(shè)計中心從0-1共同打造可持續(xù)生活方式品牌「松果」，從人出發(fā)，從生活出發(fā)，以"能量伙伴"的身份打磨有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)，陪伴每一個家庭擁抱更美好便捷的新能源生活。
市場洞察
中國新能源汽車賽道進入加速期，新能源汽車的蓬勃發(fā)展驅(qū)動了充電設(shè)施需求的增長，行業(yè)發(fā)展前景可觀，家用充電樁由于其家庭場景屬性，較公共充電樁發(fā)展較快，可以創(chuàng)新嘗試更多商業(yè)模式，整體需求仍有廣闊市場空間。
隨之紛至沓來的是各種各樣的問題，對駕馭強電的安全考量、不同產(chǎn)品間懸殊的定價、令人頭痛的專業(yè)術(shù)語和數(shù)據(jù)參數(shù)、煩雜的安裝審批門檻……讓用戶一次次猶豫和擔(dān)心，想要放心安全地充電，為什么不能簡單一點呢？
品牌策略：
重新定義用戶關(guān)系
單純地強調(diào)工具屬性只會讓產(chǎn)品淹沒于市場浪潮中，人類無法對機器和工具產(chǎn)生共情，消費者眼中的「松果」不應(yīng)是冰冷的充電設(shè)備，而是可以為產(chǎn)品和服務(wù)提供想象空間、為品牌內(nèi)部團隊提供更強使命感、能與消費者產(chǎn)生共鳴的存在。
可持續(xù)生活
能量伙伴
一顆野生紅松長成需要50年，結(jié)子需要3年。向大自然汲取陽光和養(yǎng)分，用漫長的時光默默積蓄，凝結(jié)一顆飽滿的松果。只等時機成熟，無數(shù)的種子迸發(fā)而出，若干年后，它們將以綠色林海的樣貌裝點大地。生命的美好延續(xù)，以 “松果”綻放的形態(tài)定格，帶給我們深深的震撼和啟發(fā)：
科學(xué)的技術(shù)和專業(yè)的經(jīng)驗，不應(yīng)成為美好生活的門檻，不應(yīng)成為高科技產(chǎn)品價格的墊腳石，而應(yīng)以更美好易用的方式惠及更多家庭。堅韌、務(wù)實、厚積薄發(fā)。以“松果”為名，凝結(jié)科大智能20年數(shù)字能源行業(yè)的專業(yè)經(jīng)驗，兼愛互利，以嚴謹?shù)钠焚|(zhì)和樸實的價格，為更多家庭提供新能源充電方案。
松果從人出發(fā)，從生活出發(fā)，探討企業(yè)與品牌應(yīng)有的主張，找到品牌與人類之間的共情點，以“能量伙伴”的身份與消費者互聯(lián)，外化可持續(xù)生活、可持續(xù)熱愛的理念。松果是新能源汽車愛車的能量伙伴，也是可持續(xù)之家的能量伙伴，讓每一個家庭都有機會擁抱可持續(xù)能源生活。
以“好記、好聽、好用、好延展”為出發(fā)點，“與你心電相通”，用對話式、表白式的口吻，拉近品牌和消費者之前的距離，將每一次的拔槍充電，都視作與用戶的心電相通，用真誠的設(shè)計為冰冷強大的技術(shù)賦予家的溫度?！靶碾娤嗤ā币环矫姹磉_了松果新能源充電產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)身份；另一方面，突顯了松果情感化、以用戶為中心的設(shè)計服務(wù)理念。
以“好記、好聽、好用、好延展”為出發(fā)點，“與你心電相通”，用對話式、表白式的口吻，拉近品牌和消費者之前的距離，將每一次的拔槍充電，都視作與用戶的心電相通，用真誠的設(shè)計為冰冷強大的技術(shù)賦予家的溫度?！靶碾娤嗤ā币环矫姹磉_了松果新能源充電產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)身份；另一方面，突顯了松果情感化、以用戶為中心的設(shè)計服務(wù)理念。
品牌設(shè)計：
賦予家的溫度
松果通過運用專業(yè)知識，用心給予，提供極致關(guān)懷的可持續(xù)能源生活，是有實力、可信賴、富有責(zé)任心的生活伙伴。在視覺上，定制松果專屬3:3.5比例，呈現(xiàn)智能又舒適的科技感，再用圓與圓互相包容與交融，形成關(guān)懷與持續(xù)的視覺感受，賦予科技以人文。
中文字體采用等線設(shè)計，筆畫剛?cè)岵?，氣質(zhì)穩(wěn)重，呈現(xiàn)出現(xiàn)代親和的氣質(zhì)。筆畫末端平切，更現(xiàn)代簡約的處理方式，適合各種應(yīng)用場景具有辨識度。筆畫統(tǒng)一的曲率，也使得字體更整體統(tǒng)一和諧，自帶親和的關(guān)懷感。
產(chǎn)品設(shè)計：
塑造松果
家族化語義
以創(chuàng)新單品邏輯進行設(shè)計，跳脫出附屬品感受，擺脫其基礎(chǔ)的工具屬性，定義屬于松果的獨特充電語義，塑造家用車充全新PI設(shè)計體系，創(chuàng)造更自然科技的交互表達，讓智能賦予交互更多可能性。
擬態(tài)松果PI形象，流暢溫潤，創(chuàng)造簡潔家居生活感。精密閃光砂工藝，流光溢彩，原生自然的表面質(zhì)感。
行業(yè)創(chuàng)新指紋黑科技，無感解鎖，打破傳統(tǒng)插槍方式。星環(huán)伴充設(shè)計，讓陪伴看得見，智能交互可視化。
寫在最后
自人類科技大爆發(fā)后，科技逐漸成為了我們生活中的一部分。當(dāng)談起科技，它給人的印象卻仍然更多地停留在高深、冰冷、有距離感之上。而設(shè)計恰好可以成為用戶與科技之間的溝通橋梁，它可以賦予科技更多的人文感、生活力和感染力，讓智慧生活更加美好。
服務(wù)模塊
品牌策略與定位
品牌LOGO設(shè)計
品牌VI設(shè)計
產(chǎn)品策略與定位
產(chǎn)品外觀設(shè)計
產(chǎn)品PI設(shè)計規(guī)范
結(jié)構(gòu)可行性評估
外觀手板監(jiān)理